От эмоций к решениям: на ЦИПР обсудили роль нейротехнологий в экономике
На ЦИПР-2026 эксперты с участием НИУ ВШЭ обсудили, как анализ эмоций и внимания помогает повышать эффективность процессов и улучшать пользовательский опыт. Кроме того, Высшая школа экономики подписала соглашения о сотрудничестве с «Ростелекомом», компанией «Диасофт» и АНО по развитию информационных технологий и цифровых компетенций «Астра Академия».
Старший научный сотрудник Центра нейроэкономики и когнитивных исследований Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ Оксана Зинченко выступила модератором сессии «Нейроэкономика и поведенческие данные» ЦИПР-2026.
«Мы привыкли думать, что принимаем решения рационально, особенно в ретейле, — сравнивая цены и выгоды. Однако на практике значительная часть решений основана на иррациональных факторах, прежде всего на эмоциях», — отметила Оксана Зинченко.
Она подчеркнула, что современные нейротехнологии позволяют анализировать реакцию пользователя еще до покупки: эксперты могут оценить эмоциональный опыт до взаимодействия с продуктом и предсказать, совершит ли человек покупку.
По ее словам, ключевую роль играет мультимодальный подход — сочетание разных типов данных. «Комбинация поведенческих метрик и нейроданных позволяет более точно понять, что именно привлекло внимание пользователя и вызвало эмоциональный отклик», — пояснила Оксана Зинченко.
Генеральный директор VizorLabs Василий Долгов рассказал о применении поведенческих данных в промышленности. По его словам, сегодня ключевым источником информации о действиях человека остается видеоаналитика, которая позволяет не только фиксировать нарушения, но и анализировать их причины. Он подчеркнул, что современные технологии помогают смещать фокус с поиска виновных на улучшение процессов и повышение безопасности. Отдельное внимание он уделил вопросам этики, отметив важность прозрачности и ограничения сбора данных.
Директор по развитию новых направлений и инноваций АО «Т1» Антон Красильников сосредоточился на роли эмоций в пользовательском опыте. Он отметил, что до 90% покупок совершается иррационально, а нейроисследования помогают адаптировать интерфейсы под эмоциональное состояние пользователя. По его словам, нейрооптимизация может увеличивать конверсию рекламных кампаний и эффективность цифровых сервисов, а также снижать риски в промышленности за счет контроля внимания сотрудников.
Директор по коммуникациям и международному развитию «Нейротренд» Алеся Чичинкина представила инфраструктурный взгляд на развитие нейротехнологий. Она подчеркнула, что ключевую роль играет сочетание различных каналов восприятия: визуального, аудио и сенсорного. По ее словам, наибольшую ценность дают исследования на стыке нейроданных и классических методов, позволяющие выявлять расхождения между тем, что человек чувствует, и тем, что он говорит.
Основатель и глава MD Магомед-Амин Идилов рассказал, что нейротехнологии активно используются в медицине, хотя внедряются медленнее из-за высокой цены ошибки. Он подчеркнул, что многие решения, применяемые сегодня в маркетинге и промышленности, изначально появились в медицинских исследованиях и что в перспективе их роль будет только расти.
GR-директор X5 Роман Захаров рассказал о внедрении технологий в ретейле. По его словам, компьютерное зрение и аудиоаналитика позволяют в реальном времени отслеживать поведение покупателей и сотрудников, улучшать сервис и оперативно реагировать на проблемы. Также он отметил роль IoT-решений, которые автоматически регулируют параметры среды в магазинах.
Практическая часть сессии была построена как эксперимент: участникам продемонстрировали, как с помощью айтрекинга и регистрации кожно-гальванической реакции фиксируются внимание и эмоции при восприятии визуальных стимулов. Это позволило наблюдать, как формируются поведенческие паттерны при выборе.
Сессия показала, что нейроэкономика постепенно выходит за рамки маркетинга и становится универсальным инструментом для анализа поведения — от пользовательского опыта до промышленной безопасности. «Понимание того, как человек воспринимает информацию и на что он реагирует, становится ключом к проектированию продуктов и сервисов нового поколения», — резюмировала Оксана Зинченко.
На полях ЦИПР-2026 18-19 мая Высшая школа экономики подписала несколько соглашений о сотрудничестве.
МИЭМ ВШЭ и «Специальная интеграция» (группа компаний «СПБ») об оказании содействия в реализации образовательных программ по специальностям и направлениям подготовки высшего образования, необходимым для осуществления деятельности в области ИТ. Документ подписали директор МИЭМ ВШЭ Дмитрий Коваленко и Андрей Козлов, генеральный директор ООО «СПЕЦИНТ» (группа компаний «СПБ»).
НИУ ВШЭ также заключил два соглашения о партнерстве в области реализации образовательных программ — с компанией «Диасофт» и с автономной некоммерческой организацией по развитию информационных технологий и цифровых компетенций «Астра Академия». Со стороны Вышки оба документа подписал директор МИЭМ ВШЭ Дмитрий Коваленко, со стороны «Диасофта» — генеральный директор Андрей Дымов. От «Астра Академии» подпись поставила исполнительный директор Александра Алешкова.
НИУ ВШЭ — Нижний Новгород и СБЕР договорились о сотрудничестве в целях развития цифровой инклюзии. Партнерство нацелено на обеспечение равного доступа к цифровым сервисам и ИИ-решениям для всех жителей, включая людей с ограниченными возможностями здоровья. Соглашение подписали Анна Бляхман, директор НИУ ВШЭ — Нижний Новгород и Наталья Николаевна Демина, управляющий Нижегородским отделением Сбербанка.
НИУ ВШЭ и «Ростелеком» заключили соглашение о сотрудничестве в сфере образования и научной деятельности. Документ подписали вице-президент по продуктам массового сегмента «Ростелекома» Ирина Лебедева и проректор НИУ ВШЭ Дмитрий Земцов.
Стороны объединят усилия для разработки образовательных программ, отвечающих актуальным потребностям рынка. Помимо этого, «Ростелеком» и Высшая школа экономики начнут проводить совместные научные исследования. В рамках соглашения также запланированы образовательные мероприятия, благодаря которым школьники и студенты получат уникальные знания от крупнейшего отечественного провайдера цифровых услуг и одного из ведущих университетов страны
Вам также может быть интересно:
Исследователи ФКН ВШЭ завоевали золотую медаль на международном соревновании по машинному обучению
Команда, в состав которой вошли сотрудники Международной лаборатории статистической и вычислительной геномики Алексей Шмелев и Никита Червов, выпускник 2025 года магистратуры «Анализ данных в биологии и медицине» ФКН НИУ ВШЭ Иван Геворков, а также двое студентов из США, показала высокий результат на международном соревновании по машинному обучению The 2026 NeuroGolf Championship. Команда получила золотую медаль и заняла 7-е место в итоговом рейтинге.
Исследователи ВШЭ показали, как создавать регуляторную ДНК напрямую
Исследователи НИУ ВШЭ разработали модель для генерации промоторов и энхансеров — участков ДНК, регулирующих работу генов. Модель работает с нуклеотидами ДНК напрямую, без промежуточного преобразования в непрерывное числовое пространство. Разработка может быть полезна в синтетической биологии и генной терапии. Результаты исследования представлены на воркшопе конференции ICLR 2026.
Развивая сотрудничество: совместный семинар ФКН ВШЭ и Харбинского технологического университета
13–16 июля на факультете компьютерных наук прошел Российско-китайский научно-исследовательский семинар по приложениям машинного обучения, организованный Научно-учебной лабораторией облачных и мобильных технологий совместно с Харбинским политехническим университетом (Китай). Делегация из семи студентов и трех представителей университета прибыла в Москву, чтобы принять участие в интенсивной четырехдневной программе.
«Работа с ИИ — решение целого спектра инженерных задач»
Искусственный интеллект — рабочий инструмент, построенный на сбалансированном сочетании алгоритмов с инженерной проработкой. Как технологии ИИ способны улучшить приложение, устройство, систему и какие инженерные задачи решаются при этом, рассказывают специалисты и аспиранты Московского института электроники и математики ВШЭ.
Новая секция по ИИ и призовое место: молодые ученые Вышки на Международной конференции IEEE EDM
В Республике Алтай прошла 27-я Международная конференция молодых специалистов в области электронных приборов и материалов (IEEE EDM). В этом году ученые НИУ ВШЭ представили на ней результаты своих исследований, а также приняли участие в организации новой секции по искусственному интеллекту. Доклад магистранта Вышки Родиона Сидоренко занял третье место в конкурсе научных работ конференции.
НИУ ВШЭ инициировал разработку этического стандарта для антропоморфных роботов
Развитие антропоморфной робототехники требует не только технологических, но и этических решений. В июле на площадке Института робототехнических систем НИУ ВШЭ прошла форсайт-сессия, посвященная разработке Этического стандарта для антропоморфных робототехнических комплексов. Представители бизнеса, органов государственной власти, научных организаций и университетов обсудили ключевые этические и правовые вопросы, связанные с развитием антропоморфных робототехнических комплексов. Главным итогом встречи стала подготовка проекта Этического стандарта.
НИУ ВШЭ первым среди университетов начал фиксировать интеллектуальные права на научные результаты в блокчейне
Высшая школа экономики подключила свой Репозиторий научно-технической информации к доверенной блокчейн-сети РЦИС.РФ как самостоятельный узел. Теперь каждый исследовательский результат, размещенный в цифровом хранилище НИУ ВШЭ, может получить признаваемую госорганами запись в распределенном реестре, подтверждающую авторство и принадлежность исключительных прав.
ФКН ВШЭ и ЧГУ реализовали три отраслевых образовательных модуля по искусственному интеллекту
В 2025/26 учебном году факультет компьютерных наук (ФКН) ВШЭ совместно с Череповецким государственным университетом реализовал три отраслевых образовательных модуля по искусственному интеллекту. Инициатива была представлена в рамках проекта «Топ-ИИ» Минцифры России при участии АНО «Аналитический центр при Правительстве Российской Федерации». Эксперты НИУ ВШЭ совместно с индустриальными партнерами разработали линейку отраслевых образовательных модулей в области искусственного интеллекта.
В НИУ ВШЭ появится суперкомпьютер для работы с ИИ
Высшая школа экономики готовит к запуску второй суперкомпьютер. Новый кластер будет ориентирован прежде всего на задачи ИИ и дополнит уже действующий суперкомпьютер cHARISMa. Его запуск планируется на конец 2026 года.
В НИУ ВШЭ создан Фонд науки и технологий
Фонд науки и технологий НИУ ВШЭ (ФНТ) будет финансировать перспективные научные инициативы, имеющие прикладную направленность и содействующие достижению технологического лидерства России. На поддержку могут рассчитывать проектные команды из всех кампусов университета. Заявку в ФНТ можно подать в любой момент. Рассматривать заявки будет созданный Совет по науке и технологиям НИУ ВШЭ.